新聞?wù)?/span>日前，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定：直播平臺(tái)必須持有許可證，未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，目前多數(shù)專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)沒(méi)有許可證。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，廣電總局新規(guī)意味著直播行業(yè)或?qū)⒚媾R較大調(diào)整洗牌。新規(guī)推出后直播平臺(tái)或?qū)⒚媾R分化，有直播資質(zhì)的視頻網(wǎng)站將獲得更大益處。

根據(jù)《通知》，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)。未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《許可證》）的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，均不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（直播間）開(kāi)辦新聞、綜藝、體育、訪(fǎng)談、評(píng)論等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目，不得開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目直播頻道。

廣電總局官網(wǎng)顯示，截至今年5月31日，總局共頒發(fā)588張?jiān)S可證。這些持證機(jī)構(gòu)大多為新聞出版、企事業(yè)單位、大型視頻網(wǎng)站等。在直播領(lǐng)域，目前騰訊、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等綜合性網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與旗下直播平臺(tái)共用同一個(gè)《許可證》。在專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)中，只有少數(shù)具備《許可證》，且根據(jù)新聞出版廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》顯示，這些專(zhuān)業(yè)直播網(wǎng)站宣稱(chēng)所持的許可證并非直接指向其網(wǎng)站域名，而是指向其母公司官網(wǎng)等。

2016年被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，大量資本進(jìn)入。根據(jù)華創(chuàng)證券的預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，知名直播平臺(tái)的投資2013年約為1.7億元元，2014年約為7.9億元，而2015年增長(zhǎng)到了23.7億元，年均增長(zhǎng)率在300%左右。

對(duì)于直播行業(yè)亂象，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)一直在加大嚴(yán)懲力度。今年4月，文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單。隨后，“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度進(jìn)入公眾視野。今年7月，文化部又出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，斗魚(yú)等26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。

（摘自《南方日?qǐng)?bào)》2016年9月27日《直播平臺(tái)及主播必須持證上崗 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)或面臨大洗牌》）

意象點(diǎn)評(píng)：作為時(shí)下最火熱的敘事媒介，直播正在改變我們同世界的交流方式。在創(chuàng)投遇冷、資本寒冬的市場(chǎng)氛圍下，視頻直播行業(yè)如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相搶占直播市場(chǎng)，上演“百團(tuán)大戰(zhàn)”：歡聚時(shí)代10億元砸向虎牙和ME直播，并斥資1億元簽下主播MISS；騰訊4億元投資斗魚(yú)直播；樂(lè)視體育3億元收購(gòu)章魚(yú)TV；360推出花椒直播；阿里集團(tuán)亦推出淘寶直播……

在資本與市場(chǎng)的催熟過(guò)程中，視頻直播井噴式增長(zhǎng)背后，也潛藏著眾多的發(fā)展隱患：惡意競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)作方式趨同化；內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化；垃圾信息影響用戶(hù)體驗(yàn)；盈利模式乏力等。種種亂象，使得直播行業(yè)陷入發(fā)展困境，亟待質(zhì)變。

從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)治理的大背景來(lái)看，直播平臺(tái)“持證上崗”是實(shí)現(xiàn)常態(tài)化管理的必然趨勢(shì)。不少靠“網(wǎng)紅”來(lái)吸引收視率的辦法，并不是直播平臺(tái)生存的持久之計(jì)。只有提供專(zhuān)業(yè)化和泛娛樂(lè)化的內(nèi)容，利用優(yōu)質(zhì)的IP吸引受眾，平臺(tái)和行業(yè)才能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。